國(guó)民經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展，為中國(guó)會(huì)展業(yè)的興起和健康發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。會(huì)展業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)日趨完善，會(huì)展業(yè)已從規(guī)模化發(fā)展逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、品牌化、國(guó)際化。在歐美金融形勢(shì)接連動(dòng)蕩和中國(guó)宏觀調(diào)控不斷加強(qiáng)的大背景下，中國(guó)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：
一、逆勢(shì)增長(zhǎng)
作為“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，2011年充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球復(fù)雜經(jīng)貿(mào)環(huán)境中呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全國(guó)會(huì)展業(yè)增長(zhǎng)幅度在10%左右。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)司2011年有關(guān)會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)，就全國(guó)14個(gè)辦展主體，分別按場(chǎng)館、展會(huì)主辦單位、地方會(huì)展辦（會(huì)展協(xié)會(huì)）三部分不完全統(tǒng)計(jì)及亞太會(huì)展研究院定向統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2011年全國(guó)共舉辦展覽6830場(chǎng)，比2010年增加9.2%；展出面積為8120萬(wàn)平方米，比2010年增長(zhǎng)8.5%；50人以上專(zhuān)業(yè)會(huì)議64.2萬(wàn)場(chǎng)，比2010年增加17.4%；萬(wàn)人以上節(jié)慶活動(dòng)6.5萬(wàn)場(chǎng)，比2010年增長(zhǎng)3%；出國(guó)境展覽面積60萬(wàn)平方米，比2010年增長(zhǎng)13.8%，實(shí)施項(xiàng)目1375個(gè)，參展企業(yè)4萬(wàn)家；提供社會(huì)就業(yè)崗位1980萬(wàn)人次；直接產(chǎn)值3016億元，比2010年增長(zhǎng)17.7%，拉動(dòng)效應(yīng)2.7萬(wàn)億元，比2010年增長(zhǎng)14.8%，占全國(guó)GDP的0.64%，占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的13%。
會(huì)展業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)也是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈寬，影響面廣，拉動(dòng)效應(yīng)明顯。尤其在外貿(mào)形勢(shì)持續(xù)低迷、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性因素不斷增加的情況下，會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)更加值得關(guān)注。2011年，各類(lèi)國(guó)內(nèi)外展會(huì)為企業(yè)提供了大量出口商貿(mào)合作的機(jī)會(huì)，積極參加國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)成為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)謀求自救的主要方式之一。據(jù)亞太會(huì)展研究院統(tǒng)計(jì)，企業(yè)65%左右的訂單來(lái)自于參與各類(lèi)展會(huì)。2011年，素有中國(guó)外貿(mào)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的第111屆廣交會(huì)開(kāi)幕。在當(dāng)前外需持續(xù)疲軟、中國(guó)出口增長(zhǎng)連續(xù)放緩的背景下，廣交會(huì)等展會(huì)備受關(guān)注，帶動(dòng)企業(yè)訂單增長(zhǎng)，帶動(dòng)就業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2011年，中國(guó)會(huì)展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)3016億元
二、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)
會(huì)展業(yè)的發(fā)展勢(shì)必要以周邊和區(qū)域內(nèi)的自然資源、人文環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展為支撐。經(jīng)過(guò)近三十年的培養(yǎng)和發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成金字塔式的階梯格局，以北京、上海、廣州三大一線會(huì)展中心城市形成了三分天下的鼎立格局。北京的優(yōu)勢(shì)主要集中在政府導(dǎo)向型的展會(huì)，上海的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在高知名度和辦展質(zhì)量的國(guó)際性展會(huì)，廣州則側(cè)重于以廣交會(huì)為核心的進(jìn)出口貿(mào)易展和有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)展。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2011年北京、上海、廣州三個(gè)會(huì)展一線城市增長(zhǎng)幅度較大，三個(gè)城市共舉辦展覽1380場(chǎng)，比2010年增長(zhǎng)33.8%，占全國(guó)的20%；展覽面積為2523萬(wàn)平方米，比2010年增長(zhǎng)13.4%，占全國(guó)展覽面積的31%；特別是上海展覽面積突破1000萬(wàn)平方米。在世界商展百?gòu)?qiáng)排行榜中，中國(guó)占14席，其中北京4席，上海4席，廣州3席，共占11席（另深圳1席，香港2席，見(jiàn)表）。
同時(shí)，我們將展覽面積超過(guò)200萬(wàn)平方米的城市作為會(huì)展二線城市，它們是深圳、重慶、杭州、武漢、杭州、寧波、天津、成都，其中2011年新增的是杭州和成都。8個(gè)城市共舉辦各種展覽1609場(chǎng)，占全國(guó)的23.5%，展覽面積為1982萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽面積的24.4%。
會(huì)展三線城市的標(biāo)準(zhǔn)則是展覽面積超過(guò)100萬(wàn)平方米，有蘇州、長(zhǎng)春、�？�、南京、廈門(mén)、大連、南昌等城市。2011年會(huì)展三線城市新增濟(jì)南、青島、鄭州、東莞，共舉辦展覽1439場(chǎng)， 占全國(guó)的21%，展覽面積為1628萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽面積的20%。
從省市的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，全國(guó)展覽活動(dòng)場(chǎng)次列前五位的是浙江（696場(chǎng)），上海（674場(chǎng)），江蘇（651場(chǎng)），北京（486場(chǎng)），廣東（462場(chǎng)）。全國(guó)展覽面積列前五位的是廣東（1300萬(wàn)平方米），上海（953萬(wàn)平方米），北京（836萬(wàn)平方米），浙江（734萬(wàn)平方米），江蘇（510萬(wàn)平方米）。
全國(guó)展覽面積在100萬(wàn)平方米以上的會(huì)展城市共舉辦展覽項(xiàng)目4428場(chǎng)，占全國(guó)的64.8%，展覽面積6133萬(wàn)平方米，占全國(guó)的75.5%。除了以上重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)外，縣級(jí)城市會(huì)展活動(dòng)異�；钴S。如浙江的余姚、慈溪、紹興、椒江；江蘇的徐州、揚(yáng)州、常州；山東煙臺(tái)、威海；福建石獅；廣東中山等30多個(gè)城市展覽面積在50萬(wàn)平方米左右。
從展會(huì)的類(lèi)型分析，經(jīng)貿(mào)類(lèi)的占70%，消費(fèi)類(lèi)的占25%，文化展示類(lèi)的5%。從組展商分析，國(guó)有、集體、股份、聯(lián)營(yíng)等占30%，民營(yíng)及其他內(nèi)資企業(yè)占25%，港澳及外商投資企業(yè)占5%，行業(yè)商（協(xié)）會(huì)占25%，政府或事業(yè)單位占15%。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的宏觀分布近年來(lái)已形成三圈三帶，以北京為核心的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈，以上海為核心的長(zhǎng)江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈，以廣州為核心的珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈，以大連、沈陽(yáng)、哈爾濱為核心的東北亞會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以武漢、鄭州、西安為核心的中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以成都、重慶、昆明為核心的西南部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。每個(gè)集聚區(qū)形成了各自特色的會(huì)展業(yè)發(fā)展模式和方向。
三、場(chǎng)館激增
作為會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，會(huì)展場(chǎng)館對(duì)會(huì)展業(yè)的內(nèi)容、特點(diǎn)、規(guī)模與效益形成了剛性制約，其中決定性因素是室內(nèi)展覽面積和現(xiàn)代化配套設(shè)施。國(guó)際商業(yè)展會(huì)的規(guī)模化趨勢(shì)加劇了會(huì)展業(yè)對(duì)特大場(chǎng)館的需求。室內(nèi)展覽面積在10萬(wàn)平方米以上的特大場(chǎng)館，成為世界會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球展館50強(qiáng)中，歐洲、亞洲和北美所擁有的展館數(shù)量分別為34席、7席和6席。其中，會(huì)展強(qiáng)國(guó)德國(guó)獨(dú)占11席，其中有4席位列全球十大頂級(jí)場(chǎng)館，包括目前世界最大展館漢諾威博覽中心、第二大展館法蘭克福展覽中心；北美6席全部在美國(guó)；亞洲7席，其中中國(guó)5席，包括位列全球第四大展館的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲館。為滿(mǎn)足大型展會(huì)辦展場(chǎng)館面積不足的需要，加大會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)力度成為各地發(fā)展會(huì)展業(yè)的不二選擇。中國(guó)作為會(huì)展業(yè)后起之秀，近幾年各級(jí)政府加大對(duì)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的投入，按近五年來(lái)展館面積擴(kuò)張速度排序，在會(huì)展大國(guó)中，中國(guó)的增長(zhǎng)速度為18%，發(fā)展十分迅猛。
2011年中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的總數(shù)為269個(gè)，總展覽面積為1118.89萬(wàn)平方米，室內(nèi)展覽面積715.14萬(wàn)平方米（可供銷(xiāo)售面積為350萬(wàn)平方米）。展館主要集中在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)等三個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)，三經(jīng)濟(jì)區(qū)不論是展館數(shù)量還是展覽面積都占全國(guó)的63%左右。其中長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)展館建筑面積309.24萬(wàn)平方米，室內(nèi)展覽面積118.34萬(wàn)平方米，室外展覽面積31.11萬(wàn)平方米，總展覽面積149.45萬(wàn)平方米。
單從場(chǎng)館面積來(lái)看，中國(guó)場(chǎng)館遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，展館可使用的面積已經(jīng)超過(guò)了德國(guó)，躍居世界前列；但是就各個(gè)地區(qū)內(nèi)部來(lái)看，一些具有經(jīng)濟(jì)輻射能力的城市場(chǎng)館面積供不應(yīng)求。
四、政策優(yōu)化
“十二五”規(guī)劃綱要對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)提出了“健康發(fā)展”的目標(biāo)。商務(wù)部成立了服務(wù)貿(mào)易與商貿(mào)服務(wù)業(yè)司，并設(shè)立專(zhuān)處管理會(huì)展業(yè)。商務(wù)部進(jìn)而制定了《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，作為指導(dǎo)全國(guó)會(huì)展業(yè)“十二五”時(shí)期健康發(fā)展的重要文件，充分運(yùn)用會(huì)展業(yè)戰(zhàn)略性導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)的屬性，挖掘內(nèi)需、引導(dǎo)消費(fèi)，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)調(diào)、夯實(shí)服務(wù)和管理基礎(chǔ)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國(guó)際合作。在該政策背景支持下，2011年全國(guó)已有近60個(gè)省市和地區(qū)制定了當(dāng)?shù)氐摹稌?huì)展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。
根據(jù)2011年12月中旬召開(kāi)的國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)會(huì)議精神，面對(duì)全球性外部經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜化和多變性，強(qiáng)化轉(zhuǎn)型以貿(mào)易為主驅(qū)動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，同時(shí)啟動(dòng)“消費(fèi)”和“內(nèi)需”兩大經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)�！笆濉敝卮箜�(xiàng)目的有序推進(jìn)將帶動(dòng)投資和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃將給內(nèi)需提供有力支撐，一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策和扶持政策的密集出臺(tái)，為國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)帶來(lái)了更為優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境和新的機(jī)遇。
針對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)管理環(huán)境整體薄弱的現(xiàn)狀，2011年國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)先后出臺(tái)了一系列文件來(lái)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)管理環(huán)境的建設(shè)。例如，2011年4月，中共中央辦公廳，國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展清理和規(guī)范慶典、研討會(huì)、論壇活動(dòng)工作的實(shí)施意見(jiàn)》；中國(guó)會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化工作在2011年也取得了新進(jìn)展。
五、探尋新模式
在展覽會(huì)方面，（1）市場(chǎng)總量平穩(wěn)增長(zhǎng)。展覽會(huì)的發(fā)展主要依托于市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素，作為世界上最大的市場(chǎng)和制造業(yè)基地，當(dāng)前，中國(guó)的展覽會(huì)培養(yǎng)和發(fā)展積累了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。（2）辦展競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，品牌展會(huì)凸顯。伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)�；倪M(jìn)程，當(dāng)前各類(lèi)型展覽會(huì)層出不窮，展覽會(huì)題材已得到很大程度的挖掘，展覽會(huì)數(shù)量急劇膨脹，新創(chuàng)項(xiàng)目日益艱難，同類(lèi)型展覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，展覽項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)整合和優(yōu)勝劣汰在所難免。廣交會(huì)、華交會(huì)、中國(guó)義烏小商品博覽會(huì)等品牌展會(huì)突顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（3）展覽會(huì)產(chǎn)業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化程度趨于加快。一方面，專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)出現(xiàn)數(shù)量穩(wěn)增、規(guī)模擴(kuò)大、品牌提升的趨勢(shì)，形成了展覽會(huì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)的格局；另一方面，展覽業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步健全，行業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分，行業(yè)分工及服務(wù)能力，從業(yè)人員職業(yè)化程度，參展商及觀眾的參與能力也更趨于專(zhuān)業(yè)化。
在會(huì)議節(jié)慶方面，會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)已成為中國(guó)會(huì)展業(yè)新的明星。2011年，全國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是頗受矚目。其中北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦會(huì)議831場(chǎng)，比2010年增加206場(chǎng)，增長(zhǎng)幅度為34%。提出打造“國(guó)際會(huì)議目的地”和“中國(guó)節(jié)慶之都”的浙江省杭州市全年舉辦會(huì)議總數(shù)達(dá)到了8580場(chǎng)，其中國(guó)際會(huì)議492個(gè)，接待境外會(huì)議代表人數(shù)54480人次，共舉辦節(jié)慶活動(dòng)200余項(xiàng)，觀眾人數(shù)超過(guò)3200萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)和會(huì)展考察等商務(wù)客消費(fèi)均高于一般游客，極大地帶動(dòng)了金融、通訊、旅游、酒店、餐飲、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。
此外，隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新模式正在不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代信息技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)理念的日益成熟為會(huì)展業(yè)的模式創(chuàng)新帶來(lái)了新的契機(jī)。2011年會(huì)展業(yè)界進(jìn)一步關(guān)注于虛擬展會(huì)、網(wǎng)展、電子商務(wù)等方面的新創(chuàng)發(fā)展。傳統(tǒng)會(huì)展正在突破固有模式，通過(guò)與電子商務(wù)、3G等新技術(shù)結(jié)合，形成“線上線下”的一體化服務(wù)體系，打破會(huì)展時(shí)空局限，積累國(guó)內(nèi)外客戶(hù)資源，極速更新產(chǎn)業(yè)信息，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度，輻射專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。阿里巴巴的網(wǎng)貨交易會(huì)和網(wǎng)商會(huì)展就是會(huì)展業(yè)模式創(chuàng)新的成功案例。
六、全球化之路
經(jīng)過(guò)三十年的培育，中國(guó)會(huì)展業(yè)涌現(xiàn)了一批有一定影響力的品牌展會(huì)。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證是品牌展覽會(huì)可參照的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)UFI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)又有新增會(huì)展單位和新增會(huì)展項(xiàng)目獲得UFI認(rèn)證。目前，中國(guó)內(nèi)地已有82個(gè)單位加入U(xiǎn)FI，有74個(gè)會(huì)展項(xiàng)目得到UFI認(rèn)證。
國(guó)外會(huì)展公司與國(guó)內(nèi)會(huì)展公司的合作共贏進(jìn)一步加強(qiáng)，組建合作、合資會(huì)展企業(yè)，并在國(guó)內(nèi)外共同舉辦展會(huì)。越來(lái)越多的境外展覽公司參與到中國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)之中，促進(jìn)了中國(guó)會(huì)展業(yè)整體水平的提升。北京、上海、廣州、深圳、成都、順德等地都有國(guó)外展覽公司的合資、合作項(xiàng)目進(jìn)駐，并擴(kuò)大了原有規(guī)模。而一大批國(guó)外知名品牌展會(huì)也紛紛移植中國(guó)，如美國(guó)的Nepcon、Semicon、ComdexChina和德國(guó)的ElectronicChina等。2011年達(dá)沃斯論壇夏季年會(huì)已是第五次在中國(guó)舉行。德國(guó)經(jīng)濟(jì)展覽委員會(huì)國(guó)際市場(chǎng)部總監(jiān)施賓格在第八屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇開(kāi)幕式上說(shuō)，中國(guó)已成為全球會(huì)展行業(yè)的主流國(guó)家。2011年，德國(guó)經(jīng)濟(jì)展在全球舉辦的260多個(gè)展覽中有80個(gè)在中國(guó)舉辦。
（作者為中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，發(fā)表時(shí)略有刪改。） |
